Statoil forandrer… øhh – ingenting!

Jeg er på ferie og har i den anledning hørt radio. Og nærmere bestemt en kanal med reklamer. Der er RIGTIGT mange dårlige radioreklamer, men en af dem, der får det til at klø mest i ganen, er nu alligevel Statoils.

Efter bla bla og tilbud på 5 liter sprinklervæske rundes spottet af med et pay off:

Statoil (kort pause) forandrer hverdagen“.

Undskyld mig (og undskyld mit sprogbrug), men hvem fanden har fundet på sådan en gang fordrukkent sludder?

Hvis jeg skal komme med eksempler på ting, der forandrer min hverdag, ville det eksempeltvist være:

  • Jeg eller en af mine nærmeste får en uhelbredelig sygdom
  • Jeg vinder 20 millioner i Lotto
  • Jeg mister et ben
  • Jeg bliver gift eller skilt
  • Jeg får nyt job
  • Osv.

Dét er ting, der kan forandre min hverdag. Men at Statoil findes, eller har tilbud på 5 liter sprinklervæske, det forandrer altså ikke en flyvende fjært. Det kan god være, at det gør min hverdag en lille smule lettere den dag, jeg har glemt at købe mælk. Men så er den heller ikke længere.

Jeg synes ovenstående er et glimrende eksempel på, når markedsføringen mister jordforbindelsen. Jeg tror, at hvis vi får Statoils marketingchef til at lægge hånden på hjertet, så ved han godt, at det er varm luft. En lort er en lort, uanset hvor flot du pakker den ind. Og når vi svinger os op i så høje luftlag som her, er der så ikke en eller anden i marketingafdelingen eller på bureauet, der burde have tænkt tanken: “Gud ved om det er smart at tale så voldsomt meget ned til vores kunder?

Ja, man undres. Og jeg vil lade Statoils marketingchef Peter Boris Kreilgaard få det sidste ord i denne sag  (taget fra et interview i Marketmagazine):

“I forhold til kommunikationsudformningen må Marketing meget gerne være kreative, men det er ikke nødvendigt. I min verden er det rationaliteten, der styrer din kreativitet.”

Fortsat god sommer!