Kommentarer til: Er det et krav at payoffs skal være ligegyldige?

Af: Henrik

Henrik — Fri, 13 Jan 2012 16:43:38 +0000

Citat: “Bigaconcept – bedre i virkligheden – hvad tænker de på? Det betyder ganske simpelt ikke noget som helst”.

Tjah ud over at du ikke kan stave til virkeligheden, så var payoff’et retteligt: Bedst i virkeligheden og refererer til at denne producent lavede køkkener af bedre materialer og tykkere plader som derfor holdt længere ude i virkeligheden, hvor folk bor (de bor nemlig ikke i kataloger og annoncer).

Payoff’et var i øvrigt understøttet af et stempel, som sagde “testet på levende mennesker” eftersom analyser viste, at kunderne oplevede, at de fik mere end de regnede med hos Biga Concept – og så gav det jo god mening med udtrykket “bedst i virkeligheden”. Og det blev jo ikke dårligere af at alle billeder i reklamematerialerne var optaget hjemme hos nogen – ikke i et studie eller ved hjælp af computer.

Spørgsmålet er så: Gik firmaet konkurs fordi de lavede for gode køkkener til for lave priser – eller var det bare et dårligt payoff

Af: Hannu Vangsgaard

Hannu Vangsgaard — Tue, 19 May 2009 22:07:59 +0000

Hej Christina – tak for kommentaren og de pæne ord! I bedste web2.0-stil er du velkommen til at smide, hvad du roder med her i kommentarfeltet, så får du noget feedback.

Af: christina Klitsgaard

christina Klitsgaard — Tue, 19 May 2009 21:51:35 +0000

Tak for din både kloge og ret så humoristiske liste. Er freelancer og sidder netop og arbejder med et payoff.. – og for dælen, hvor har du ret: Er træt at skulle tænke i ‘smarte’-aldrig-set-før-retninger, når man egentlig bare kan sige det, som det er… Jeg er rørende enig med dig i dine betragtninger.
Dejligt med et skud her i strategiarbejdet…

Af: Hannu Vangsgaard

Hannu Vangsgaard — Fri, 17 Apr 2009 12:43:27 +0000

Hej Hanni, tak for bidraget!
Først tænkte jeg, at det var da et lidt fladt payoff… men efter et par sekunder begyndte min hjerne heldigvist at arbejde selv… hmmm… taske… bære… bære en taske. God til at bære. Ahhh! På den måde!

Af: Hanni Hjortsbjerg

Hanni Hjortsbjerg — Fri, 17 Apr 2009 10:41:18 +0000

Jeg er selv vild med Carlends.
Gitte Carlend har et helt igennem bæredygtigt projekt med fremstilling, import og salg af tasker:
Carlend – når tasken skal være bæredygtig.

Af: Hannu Vangsgaard

Hannu Vangsgaard — Sat, 31 Jan 2009 10:06:06 +0000

…altså som i “skidtfolk, der er kommet til penge”?

Af: Tinker

Tinker — Wed, 28 Jan 2009 09:54:04 +0000

Misquote:
“Audis kunder må formodes at være højtudannede”

Var det ikke det der skulle have stået?

Af: Kurt Kragh Sørensen - IntraTeam.dk

Kurt Kragh Sørensen - IntraTeam.dk — Sat, 24 Jan 2009 17:52:47 +0000

Jeg er enig i dine betragtninger om Nike. men at det kræver, at man kender dem.

Multidatas lyder lidt hult for mig. I går ankom jeg på telefonen efter at have trykket mig igennem en omstilling tydeligvis uden mennesker. Så ankom til til en anden maskine, der fortalte mig, at jeg var nr. 43 i køen. Mere end en time senere fik jeg så et menneske og 20 sekunder efter var jeg så videre igen.

Der er i hvert fald ét menneske bag og hende har jeg talt med.

Af: Hannu Vangsgaard

Hannu Vangsgaard — Sat, 24 Jan 2009 12:37:00 +0000

Audi: Vorsprung durck Tecknik
- jeg er lidt i tvivl – hvor smart er det at bruge et tysk payoff i Danmark? Man kan selfølgelig argumentere, at Audis kunder må formodes at være højtuddannede (hvad det så end betyder), og de derfor faktisk forstår hvad det betyder. Ellers er det jo helt galt.

Af: Hannu Vangsgaard

Hannu Vangsgaard — Thu, 22 Jan 2009 19:28:50 +0000

Og andetsteds fra kom:

Multidata: Forskellen er menneskene bag
- tror godt jeg forstår, hvad de prøver at sige, men det lyder så uinspireret, at det faktisk har den modsatte effekt. Jeg får klart en association til firkantede “system-mennseker”, der prøver at være kreative – det er altid lidt ubehageligt at være vidne til.

Af: Hannu Vangsgaard

Hannu Vangsgaard — Thu, 22 Jan 2009 19:25:45 +0000

Tak for input! Kurt, den dag du ikke benytter enhver lejlighed til skamløs selvpromovering… der bliver jeg nervøs på dine vegne!

Nå, men lige et par kommentarer: Jeg synes faktisk, at Nike’s payoff holder. Det er klart, at hvis du ikke kender Nike i forvejen, så er det en gang varm luft. Men Nike er et af de ganske få super brands, hvor vi alle mere eller mindre ved, hvad de står for: Udfordrende, flytte grænser, det-bedste-af-det-bedste osv. Og i den sammenhæng, synes jeg det giver mening – de praktiserer hvad de prædiker: Blæs på normen, hvis det rykker, så gør det.

Det der net, I bruger i IntraTeam, er det et fiskenet, et hårnet, eller det net man binder hamburgerryg med?

Af: Kurt Kragh Sørensen - IntraTeam.dk

Kurt Kragh Sørensen - IntraTeam.dk — Thu, 22 Jan 2009 18:34:55 +0000

Nike – Just do it
What?

It a Sony
What is a Sony?

Kvik
Alle har ret/råd til at nyt køkken

IntraTeam – skaber værdi med nettet
Den er go’